Apple（AAPL US）於 9 月 10 日凌晨舉行 2025 年秋季產品發表會，主題為「Awe Dropping」，意指新產品將帶來令人驚艷的體驗。本次發表內容包括 iPhone 17 系列、Apple Watch 10 與 AirPods Pro 3，產品更新大致符合市場預期，會後股價下跌 1.5%。
iPhone 17 系列
iPhone 系列一向是市場關注焦點，本次發表會共推出四款新機型：iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max。主要升級重點如下：
重點一：全面搭載 A19 晶片
iPhone 17 搭載 A19 晶片，而 iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 則配備 A19 Pro 晶片。A19 Pro 為歷來最快且最節能的 Apple Silicon，內建 6 核心 CPU 與 6 核心 GPU，每個 GPU 核心均整合神經加速器，使 AI 運算效能較 A18 Pro 提升三倍。在 Apple Intelligence 功能的支援下，A19 系列晶片可於裝置端高效處理生成式 AI 任務與機器學習模型，進一步強化智慧應用體驗。
重點二：相機系統大幅升級
本次相機系統升級幅度顯著，前置鏡頭導入 1,800 萬像素 Center Stage，支援變焦與旋轉，自拍時無需轉動螢幕即可拍攝直式與橫式照片；同時支援前後鏡頭同步錄影，AI 會自動調整構圖，確保使用者在視訊會議與 FaceTime 通話中始終保持在畫面中央。此外，超廣角鏡頭全面升級至 4,800 萬像素，而 iPhone 17 Pro 與 iPhone 17 Pro Max 的望遠鏡頭光學變焦能力更提升至 8 倍。
重點三：iPhone Pro 系列首度採用薄型 VC 設計
iPhone 17 Pro 與 Pro Max 採用 A19 Pro 晶片，並以台積電 N3P 製程製造。與早期版本的 3 奈米晶片相比，N3P 在效能與能效表現上均更為優異，且具備更高的電晶體密度。為應對效能提升所帶來的發熱挑戰，兩款機型首度導入薄型 VC（均熱板）散熱技術，有效將熱量分散至更大表面積，避免因過熱而導致性能下降，並解決傳統石墨片散熱能力受限的問題，確保裝置運行穩定。
重點四：iPhone Pro 系列回歸鋁合金設計，機身更輕盈
iPhone 17 Pro 與 Pro Max 機身材質改回鋁合金設計，使整體重量更為輕盈；而 iPhone 17 標準版則延續 iPhone 16 的鋁合金中框配置，但為提升硬度，改採 7 系鋁取代先前的 6 系鋁。新材質具備重量更輕、耐腐蝕、耐高溫、耐刮傷與更佳抗摔性的優勢，進一步強化產品耐用度。
重點五：iPhone Air 系列取代 Plus 系列，鎖定輕巧便攜族群
iPhone 17 Air 取代過往 Plus 機型，主打極致輕薄設計，配備 6.5 吋螢幕，厚度僅 5.6mm、重量僅 165g，為歷代最輕薄的 iPhone。其搭載 12GB RAM 與 ProMotion 120Hz 螢幕，但僅配備單顆 4,800 萬畫素主鏡頭，電池容量為 3,149mAh，低於 Pro 與 Pro Max，不過仍可支援全天續航。整體定位在效能與輕薄之間，主要鎖定對續航需求不高、但重視便攜性的用戶族群。
iPhone 17 系列規格比較
| iPhone 17 | iPhone 17 Air | iPhone 17 Pro | iPhone 17 Pro Max | |
|---|---|---|---|---|
| 售價 (美元) | 799 | 999 | 1,099 | 1,199 |
| SoC 晶片 | A19 (5 核 GPU) | A19 Pro (5 核 GPU) | A19 Pro (6 核 GPU) | A19 Pro (6 核 GPU) |
| 螢幕尺寸 (吋) | 6.3 | 6.5 | 6.3 | 6.9 |
| 厚度 (mm) | 7.95 | 5.64 | 8.75 | 8.75 |
| 記憶體 (GB) | 8 | 12 | 12 | 12 |
| 鏡頭數量 | 2 | 1 | 3 | 3 |
| 主鏡頭 | 4,800 萬畫素主鏡頭 4,800 萬畫素超廣角 | 4,800 萬畫素主鏡頭 | 4,800 萬畫素主鏡頭 4,800 萬畫素超廣角 4,800 萬畫素長焦鏡 | 4,800 萬畫素主鏡頭 4,800 萬畫素超廣角 4,800 萬畫素長焦鏡 |
| 前鏡頭 | 1,800 萬畫素 | 1,800 萬畫素 | 1,800 萬畫素 | 1,800 萬畫素 |
| 變焦能力 | 2 倍光學 | 2 倍光學 | 長焦為潛望式 8 倍光學 | 長焦為潛望式 8 倍光學 |
| 網通晶片 | 自研 Wi-Fi 晶片 | 自研 Wi-Fi 晶片 自研 5G Modem 晶片 | 與前代相同 | 與前代相同 |
| 散熱 | 石墨片 | 石墨片 | 薄型 VC | 薄型 VC |
| 機殼 | 鋁金屬邊框 | 鈦金屬邊框 | 鋁金屬一體成型 | 鋁金屬一體成型 |
Apple Watch 系列
Apple Watch 系列本次推出三款新產品：Apple Watch Series 11、Apple Watch SE 3 與 Apple Watch Ultra 3，升級重點聚焦於健康監測、電池續航與設計薄化。所有型號皆搭載 watchOS 12，並支援 Apple Intelligence 整合，發表會中特別強調睡眠追蹤與心血管健康功能。
Apple Watch 系列規格比較
| Apple Watch SE 3 | Apple Watch Series 11 | Apple Watch Ultra 3 | |
|---|---|---|---|
| 售價 (美元) | 249 | 399 | 799 |
| 材質 | 鋁金屬 | 鋁金屬 | 鈦金屬 |
| 尺寸 (mm) | 40/44 | 42/46 | 49 |
| 重量 (g) | 26.3/33 | 30.3/43.1 | 61 |
| 亮度 (nits) | 1,000 | 2,000 | 3,000 |
| 健身與健康功能 | Sleep Score；經期追蹤；心率、體溫、跌倒偵測；Workout Buddy | Sleep Score；經期追蹤；心率、體溫、跌倒偵測；Workout Buddy；高血壓預警；血氧濃度 | Sleep Score；經期追蹤；心率、體溫、跌倒偵測；Workout Buddy；血氧濃度 |
| 其他功能 | - | 5G 網路 | 5G 網路；衛星通訊 |
| 電池 | 充電約 45 分鐘最高可達 80% 電量 | 快充（80%需30分鐘），續航最高24小時 | 低耗電模式下最長可達 72 小時；充電約 45 分鐘最高可達 80% 電量。 |
| 目標族群 | 高 CP 值 | 日常使用者 | 專業裝備的運動家 |
| 其他 | - | - | 採用全新寬角 OLED與 LTPO3顯示技術 |
AirPods Pro 3
AirPods Pro 3 為本次發表會的最大亮點之一，售價 249 美元，延續 AirPods Pro 2 的外觀設計，但功能上迎來全面升級：
- 新增 Live Translation 即時翻譯，結合 Apple Intelligence，支援多語言溝通，並可同步顯示於 iPhone。
- 新增 心率感測器，搭配機器學習與加速度計，能精準追蹤運動時的心率與卡路里消耗。
- 主動降噪（ANC）效能提升兩倍，提供更出色的隔音體驗。
- 支援 IP57 防汗防水，適合高強度運動使用。
- 續航力進一步提升，ANC 開啟下可達 8 小時，透明模式下最長可達 10 小時。
小結
2025 年秋季發表會主題為「Awe Dropping」，推出 iPhone 17 系列、Apple Watch 新品與 AirPods Pro 3，硬體升級重點包括 A19/A19 Pro 晶片強化生成式 AI 運算、iPhone 相機與散熱設計大幅優化、Apple Watch 增添血壓預警與續航提升、以及 AirPods Pro 3 導入即時翻譯與心率感測。然而，發表會未見任何軟體或服務層面的新功能或戰略調整，顯示 Apple 此次更新主要聚焦於裝置本身的性能與體驗優化，會後市場反應偏向觀望，股價小幅下跌約 1.5%。
