Apple 於台灣時間 9 月 10 日凌晨舉行秋季新品發表會，這也是新任執行長 John Ternus 上任後首次主持大型產品發表活動。此次 Apple 一口氣推出全新 iPhone 18 系列、AirPods、Apple Watch，以及市場期待已久的品牌首款摺疊手機 iPhone Duo，產品陣容橫跨智慧型手機、穿戴裝置與個人音訊設備，除延續既有產品線升級外，也透過全新摺疊機種進一步拓展高階市場布局。
| 產品 | 美國售價 | 重點 |
|---|---|---|
| iPhone Duo | 1,999 美元起 | 首款摺疊 iPhone，採 7.6 吋內螢幕、5.4 吋外螢幕，首度支援 Split View 與 Apple Pencil，並搭載雙電池及全球 eSIM-only 設計。 |
| iPhone 18 Pro | 1,199 美元起 | 主鏡頭首度導入實體可變光圈，新增 Pro Controls 與影像驗證，持續效能提升 40%。 |
| iPhone 18 Pro Max | 1,299 美元起 | 6.9 吋螢幕，規格同 18 Pro，美國 eSIM-only 版本影片續航最高 45 小時。 |
| Apple Watch Series 12 | 399 美元起 | 全新健康感測系統，心率與 HRV 監測大幅升級，新增 Readiness 分數及 Audio Intelligence，並採史上最薄設計。 |
| Apple Watch Ultra 4 | 799 美元起 | 健康感測同 Series 12，續航最高 84 小時，Max Extended Workout 可達 45 小時並每秒記錄 GPS。 |
| AirPods 5 | 129 美元 | 內建 ANC，降噪效能最高提升 50%，並支援 Live Translation 與 Siri AI。 |
| AirPods 5 with Wireless Charging Case | 149 美元 | 支援無線充電與 Apple Watch 充電器，新增莖部音量滑動，並提供更長續航。 |
Apple 發表首款摺疊手機 iPhone Duo
本次發布會重點關注 Apple 首款摺疊手機 iPhone Duo，正式宣告公司進入摺疊手機市場。產品採內外雙螢幕設計，闔上時使用 5.4 吋外螢幕，展開後則提供 7.6 吋內螢幕；硬體搭載 2nm A20 Pro 晶片、雙電池與重新設計的散熱架構，並採全球 eSIM-only 設計以釋放內部空間。產品定位上，iPhone Duo 以 US$1,999 起的售價切入超高階市場，並非單純取代既有 Pro Max，而是試圖建立介於旗艦手機與小型平板之間的新產品類別。然而值得注意的是，iPhone Duo 定價明顯偏高，台灣 256GB 版本售價更達 NT$74,900，短期內仍可能限制消費者接受度與出貨規模，因此首代產品的意義更偏向建立產品定位、驗證市場需求與完善摺疊生態系，而非立即成為 iPhone 的主要出貨動能；不過隨 Apple 正式加入競爭，仍有望加速摺疊手機於高階市場的普及，並帶動摺疊面板、鉸鏈、超薄玻璃及散熱等相關供應鏈需求。
iPhone 18 Pro 系列規格全面升級
至於 iPhone 18 系列，本次 Apple 取消標準版機型，僅推出 iPhone 18 Pro 與 Pro Max，市場普遍認為主要與記憶體等零組件成本上升有關；同時，新機在相同儲存容量下售價亦較前代上調約 US$100。產品升級方面則主要聚焦於效能、相機與 AI 能力，其中 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 均搭載採 2nm 製程的 A20 Pro 晶片，記憶體頻寬較 A19 Pro 提升 50%，GPU 效能最高提升 40%，並透過全新封裝設計與面積擴大至前代三倍的 vapor chamber 強化散熱，使持續效能最高提升 40%。相機方面，48MP 主鏡頭首次導入實體可變光圈，可依拍攝環境調整進光量與景深，並新增 Pro Controls，讓使用者手動控制光圈、快門速度與白平衡，進一步強化專業攝影定位。此外，新一代 Dynamic Island 可同時顯示最多三組 Live Activities，並搭載 Apple 自研 C2 modem；軟體則結合 iOS 27、Apple Intelligence 與新一代 Siri AI，提升個人內容理解、螢幕辨識與跨 App 操作能力。整體而言，本代 iPhone 18 Pro 系列在產品定位上並未出現重大改變，而是透過 2nm 晶片、散熱、影像與 AI 的全面升級，持續拉高 Pro 系列規格與高階市場競爭力。
Apple Intelligence 深度整合裝置生態系
除 iPhone Duo 與 iPhone 18 系列外，本次 Apple 亦更新 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4 與 AirPods 5，但整體亮點更集中於軟體與 Apple Intelligence 生態系整合。Apple Watch Series 12 與 Ultra 4 均搭載全新 S11 晶片與 Health Sensing System，可提高心率與 HRV 監測頻率，並新增 Readiness Score，結合睡眠、HRV、活動量與訓練負荷評估使用者每日恢復狀態；同時新版 Health App 導入 Apple Intelligence，新增 Insights 與 Longevity 等功能，可整合心率、睡眠、運動與其他健康數據提供個人化分析，並透過 Health Age 評估長期健康狀態。AirPods 5 則強化開放式 ANC 與音質表現，並進一步成為 Siri AI 的語音入口，支援 Live Translation 與免持操作。軟體方面，新一代 Apple Intelligence 與 Siri AI 將透過 iOS 27、watchOS 27 等系統逐步導入，Siri 除了具備更完整的世界知識外，也能理解使用者的訊息、郵件、照片等個人情境與目前螢幕內容，並跨 App 執行操作；Apple Intelligence 亦進一步整合至照片、Safari、Health 等原生應用。整體而言，Apple 正將 AI 從單一功能擴展至整個裝置生態系，透過 iPhone、Apple Watch 與 AirPods 分別扮演運算、健康感測與語音互動入口，逐步建立跨裝置的個人化 AI 使用體驗。
台股供應鏈反應
| 重要台股供應鏈廠商 | 9/10 股價變動 |
|---|---|
| 2330 台積電 | -0.61% |
| 2317 鴻海 | -0.4% |
| 3008 大立光 | -2.18% |
| 3406 玉晶光 | -3.6% |
| 2344 華邦電 | -1.91% |
| 3376 新日興 | -8.01% |
| 6456 GIS-KY | -5.04% |
| 3324 雙鴻 | +3.97% |
| 2313 華通 | -1.1% |
台股 Apple 供應鏈 9/10 普遍收跌，主要受國際油價突破百元、美債回購等消息影響。單就供應鏈本身來看，新日興、GIS-KY 跌幅分別達 8.01%、5.04% 為最多，推測主要反映摺疊 iPhone 題材於發表會前已提前反映，產品正式亮相後出現利多出盡與獲利了結賣壓。新日興為 iPhone Duo 軸承主要受惠廠商，前期股價已隨摺疊機題材明顯上漲，因此對新品出貨預期變化最為敏感；GIS-KY 則受惠於摺疊機超薄玻璃（UTG）後段加工業務，但預估 iPhone Duo 首年出貨占整體 iPhone 比重仍低，加上 US$1,999 起的高售價，使相關供應鏈短期營收貢獻可能低於先前題材想像，因此新品正式發表後反而成為賣壓較重族群。不過散熱族群逆勢走強，其中雙鴻上漲 3.94%，反映本次 iPhone 18 Pro 與 iPhone Duo 均明顯強化散熱設計，尤其 iPhone 18 Pro vapor chamber 面積擴大至前代三倍，加上 2nm A20 Pro 與端側 AI 對持續運算效能要求提高，使市場進一步上修高階手機散熱規格升級的長期需求。整體而言，本日跌勢較偏向市場風險情緒轉弱與新品題材利多實現後的評價修正，並不代表摺疊 iPhone 中長期供應鏈成長邏輯出現明顯改變。
結論
整體而言，本次 Apple 秋季發表會的核心意義並非單純來自硬體規格升級，而是產品線擴張與 AI 生態系整合進一步加速。iPhone Duo 的推出正式補齊摺疊機產品線，雖然首代產品受限於 US$1,999 起的高售價，短期出貨貢獻預估有限，但更重要的意義在於 Apple 正式進入摺疊手機市場，有望帶動相關應用普及，並推升鉸鏈、UTG、面板及散熱等零組件規格。iPhone 18 Pro 系列則延續高階化策略，透過 2nm A20 Pro、記憶體頻寬與散熱架構升級，反映智慧型手機競爭正由單純追求峰值效能，逐步轉向 AI 運算與持續效能的系統級整合；Apple Watch 與 AirPods 則進一步強化健康感測及語音互動入口，並由 Apple Intelligence 與 Siri AI 串聯不同裝置。供應鏈方面，短期摺疊機概念股因前期題材已充分反映，加上首年出貨規模有限，發表後出現利多出盡，然而中長期來看，Apple 正式切入摺疊手機市場仍有助於加速產業規格升級與供應鏈成熟，後續更值得關注的將是摺疊機滲透率提升，以及 AI 對先進製程、散熱與高階零組件需求的持續拉動。
